2021.10.04　　コンテンツマーケティング

Googleアナリティクスを利用するうえでコンテンツマーケティングに着手する企業様も多いのではないでしょうか。そこで今回はコンテンツマーケティングについての説明となります。
コンテンツマーケティングとは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツの制作や発信通して見込みの顧客のニーズを、育成・購買を経て最終的に顧客として定着させるマーケティングの方法になります。まだニーズが顕在化していない潜在層に対してコンテンツを通すことで自社のことを認知してもらい、段階を追って購買へと後押しすることに、重点を置くのが特徴です。コンテンツマーケティングを導入するには同業他社の事例をリサーチする必要があります。リサーチすることで、どのようなコンテンツにすれば良いのかなど知ることができるのです。コンテンツマーケティングのメリットは、従来型の広告にはない蓄積効果を期待することができます。一度コンテンツを発信するとコンテンツ自体の情報価値がなくなるまで、機能をしつづけることが可能です。コンテンツを増やすことで、ユーザーとの接点が増えることになり、費用対効果を改善させることができるのです。成果が出る時期などは、業種・商品・サービス内容によって変わってくるのですが、取り組みをおこなうことで、コストの効率化が改善していきます。コンテンツマーケティングを採用することで、自社が専門性が高い会社として認知されるようになるので、信頼度が高くなります。ユーザーが興味が湧く情報を継続的に発信することで、まじめな会社として認識されます。ブランド力が弱い会社などに有効な方法になります。顧客ロイヤリティを高めることもメリットです。顧客に有利になる情報を発信しつづけることで、いい会社という印象になり顧客のロイヤリティが高くなるのです。ロイヤリティが高くなることで、他社との比較をされなくなったり、価格競争に巻き込まれなくなったりするメリットがあります。コンテンツマーケティングを用いることで、情報を自然な形で拡散することができます。検索エンジンなどを通して、コンテンツを探しているユーザーが自然に自社の情報を見つけ出してくれるようになります。コンテンツの情報を読んだユーザーに、興味を持ってもらうことができれば、ツイッターやフェイスブックなどのSNSで、知り合いなどに紹介するようになるので、拡散力が高くなりたくさんの方に自社の商品やサービスを知ってもらうことができます。幅広い地域に事業拡大ができることもメリットです。海外での取引もコンテンツマーケティングを多言語で展開することで、グローバルにターゲットを獲得することができるようになります。コンテンツマーケティングの種類はさまざまあります。オウンドメディアマーケティングやブログマーケティング・ソーシャルメディアマーケティングなどがあります。オウンドメディアマーケティングは自社のホームページなどを指し、出稿そのものにコストがかからないことが利点です。ブログマーケティングは、ブログを自サイトで運営すれば自社メディアの一部になりますブログに業界や商品・サービスなどの記事を書いてインターネットで情報を探している顕在化していない潜在層に対して興味を抱かせることができます。ソーシャルメディアマーケティングは、フェイスブックやインスタグラム・ツイッターなどを使用したものになります。写真や動画によりイメージ付けに重点をおくことや、自メディアへのリンク誘導などをおこなうことができます。費用がかからないので、使いやすいですが文字制限などがあるので注意が必要になります。コンテンツマーケティングは、ターゲットとなる人達が興味が湧くような魅力的なコンテンツを用意することが大切になり、商品やサービスに適したコンテンツマーケティングを適用することが必要になります。